茶颜悦色、深センに出店へ

    若者の間で人気があり、新しいスタイルの中国茶と古典的な中国美人をあしらったロゴで知られるブランド「茶颜悦色」は、3月1日に発表したところによると、同社が4月に南山区で中国南部初となる常設店舗をオープンする予定である。

    同ブランドは2店舗を同時にオープンする予定で、1店舗は万象城深セン湾、もう1店舗は万象天地に出店する。両店舗はすでに内装が整えられ、現在は開業に向けた最終準備段階に入っている。2021年に羅湖区東門エリアで実施したポップアップストアの試験営業とは異なり、今回の2店舗はいずれも長期営業となる。

茶颜悦色の1店舗は万象城深セン湾の地下1階にオープンする予定

    幽蘭ラテや声声烏龍といった定番商品に加え、店舗では地元の嗜好に合わせた新商品も導入し、深セン限定で販売する予定である。店舗デザインや商品パッケージも地域の文化要素から着想を得ており、独自のティー体験を創出する。

    2021年4月〜9月までの5か月間、茶颜悦色が深センでポップアップストアを運営した際には、多くの市民が一杯の茶を求めて最長3時間も列に並び、さらに数百元を支払って代行購入者に買ってもらう人もいた。

    同ブランドによると、深センへの進出は綿密な市場調査に基づく戦略的判断であるという。店舗はすべて直営で運営され、厳格な品質管理体制を維持するとともに、地域密着型の運営にも取り組む。

    ショッピングの楽園ともいえる南山区では、過去3年間に多くの新規レストランやドリンク店が初出店しており、その大半が国内初出店や旗艦店となっている。飲食店のうち60%以上を中高級ブランドが占めている。

    42万社超の企業が集まり、購買力の高い若年層を抱える南山区は、拡大を目指す飲食ブランドにとって主要な進出先となっている。

    これに先立ち、茶ブランド「覇王茶姫」は万象天地前海に初の「スーパー茶倉庫」旗艦店をオープンしており、広大な空間でドリンクやペストリー、その他の関連商品を販売している。

    また、「奈雪の茶」の全国初となる緑茶と軽食を提供する店舗や、「慶春朴門」ベジタリアンレストラン、「九十葉」などのブランドの中国南部初店舗も、いずれも南山区を南中国進出の拠点として選んでいる。

    万象城深セン湾や万象天地といった高級でトレンド性の高いショッピングエリアが高密度のオフィス街に隣接していることから、南山区は飲食ブランドに安定した顧客基盤を提供している。

    高新技術産業園区(ハイテクパーク)、後海、前海といったエリアは、飲料ブランドやレストランが次々と出店し、美食家たちの楽園となっている。

    雲南レモンティーを専門とする「麒麟大口茶」、お茶とドライフルーツ菓子を販売する「裕蓮茶楼」、貴州の茶ブランド「去茶山」などもこのエリアに出店しており、活気ある飲食消費エコシステムを形成している。